점보컵라면부터 배뱀배까지, 가잼비시대를 즐기는 펀슈머상품 추천

 
팔도도시락의 8인분 버전인 팔도점보도시락이 큰 인기라고 한다. 이러한 이색 제품이 인기를 끄는 이유는 소비 과정에서 재미를 찾는 펀슈머 덕분이다. 명랑핫도그의 오이 핫도그처럼 요즘 식품 업계에서는 가잼비가 소비 트렌드로 떠올랐다. 가잼비가 무슨 뜻인지, 펀슈머가 무엇인지 소개하고 가잼비시대에서 펀슈머상품을 찾는 이유와 더불어 상품까지 알아보도록 하자. 
1. 가잼비? 펀슈머? 뭔가요?
2. 펀슈머상품의 대표적인 예
3. 가잼비상품,펀슈머상품 왜 인기일까?
4. 식품 업계도 FUN해야 살아남는다
5. 기업들이 펀슈머 마케팅에 주목하는 이유
6. + 도움 되는 다른 내용도 살펴보세요.
 
 

펀슈머 상품 구경해보기

 

[가잼비? 펀슈머? 뭔가요?]

제품 구매 과정에서 재미를 우선시하는 '펀슈머'가 새롭게 등장했다.(이미지 출처:픽사베이)

 
최근 몇 년 사이 20·30세대에서 가장 핫한 소비 트렌드로 자리 잡은 것은 일명 '가잼비'이다. 
가잼비란 가격 대비 재미를 뜻하는 신조어이다. 
젊은 층은 '가성비(가격 대비 성능의 비율)'를 따져 저렴한 제품만 구매한다던 말은 옛말이 되었다. 
이제 재미를 위해서라면 지갑을 여는 소비자들이 늘어난 것이다.

'가잼비'를 추구하는 이들을 '펀슈머(Funsumer)'라고도 한다. 
펀슈머는 재미(Fun)와 소비자(Consumer)의 합성어로 제품을 구매하는 과정에서 재미와 즐거움을 얻고자 하는 오락적 소비자를 의미한다.


 

 
 

[펀슈머상품의 대표적인 예]

 

<점보컵라면(팔도점보도시락)>

 
 
GS25에서 출시한 ‘팔도점보도시락’이라는 컵라면이 인기를 끌고 있다. 
크기도 8배 인기도 8배라는 이 제품은 팔도의 대표적인 도시락 컵라면을 8개를 합친 거대한 사이즈로, 물을 부으면 3kg이 넘는 무게가 된다. 
일반 도시락 컵라면이 86g에 390kcal인데 비해, 이 제품은 729g에 3,160kcal로 양과 열량 모두 엄청나다. 
이런 ‘팔도점보도시락’은 지난달 말에 나온 이후로 선풍적인 인기를 누리고 있어서 단 3일 만에 5만 개가 품절되었고, 중고 거래 사이트에서도 정가보다 높은 가격에 거래되는 현상이 벌어지고 있으며 정가는 8,500원인데, 2만 원대에 팔리기도 한다고 한다. 
GS25는 이에 대응하여 물량을 증가시키고, 비슷한 컨셉의 제품도 개발할 계획이라고 밝혔다. 
 
 

어디 한번 맛이나 봐볼까나

 

<곰표 밀맥주>

2020년 출시된 곰표 밀맥주는 편의점 맥주 매출 1위까지 차지했다. (이미지 출처:곰표 공식 홈페이지)

 
펀슈머 마케팅은 식품업계를 주축으로 시작되어 지금까지도 각종 분야에서 활발한 협업이 이루어지고 있다. 
펀슈머 마케팅의 가장 대표적인 예시는 대한제분의 산하 브랜드 '곰표'이다. 

 
 

 
 
 

[가잼비상품,펀슈머상품 왜 인기일까?]

품절중인 상품들

 
소식(小食)이 유행하고 1인 가구가 증가하면서 소용량 제품이 인기를 얻고 있지만, 이렇게 대용량 제품이 소비자들의 시선을 사로잡은 이유는 무엇일까.
이 제품의 성공 비결은 무엇일까? 단지 용량 때문만은 아니다. 특히 젊은 세대에서는 펀슈머라는 트렌드가 강하다. 
즉, 보통과 다른 크기의 제품에 재미를 느끼고 구입하고 싶어하는 것이다. 
실제로 SNS에서는 팔도점보도시락을 먹는 영상이 많은 관심을 받으며 화제가 되고 있다.
 
 

[식품 업계도 FUN해야 살아남는다]

배뱀배와 벼볌벼, 가잼비시대의 창의적인 펀슈머상품

 
이렇듯 요즘 식품 업계에서는 가성비, 가심비에 이어 가격 대비 재미를 뜻하는 가잼비가 소비 트렌드로 떠올랐다. 

최근 뜨거운 반응을 보여준 명랑핫도그의 지난 4월 만우절 이벤트에서 소시지나 치즈 대신 오이를 넣은 일명, ‘오이 핫도그’를 출시해 화제가 됐는데, 의외로(?) 맛있다는 반응과 함께 인기를 끌면서 결국 추가 판매까지 이뤄졌다.

해태아이스는 지난해 밤 맛 아이스크림 ‘바밤바’를 배 맛으로 바꾼 ‘배뱀배’에 이어 최근 쌀 맛으로 바꾼 ‘벼볌벼’를 출시하기도 했다. 
 

배뱀배와 벼볌벼의 맛이 궁금한 당신~ 눌러라~ 그러면 집으로 배송될 것이다~

이 밖에도 독특한 제품명을 사용하여 펀슈머의 관심을 끈 경우도 있었다. 
버거킹은 최근에 ‘콰트로 맥시멀 미트 포커스드 어메이징 얼티밋 그릴드 패티 오브 더 비기스트 포 슈퍼 미트 프릭’이라는 이름이 39자나 되는 새로운 메뉴를 내놓았다. 
이마트24는 ‘기분이 아주 초코같네 초코쿠키’, ‘이번주도 버텨라 버터 버터소금쿠키’, ‘연차 반차 녹차쿠키’ 등으로 직장인들의 공감을 이끌었다.
 
 

 

[기업들이 펀슈머 마케팅에 주목하는 이유]

MZ세대를 겨냥한 기업들의 마케팅 전략이 날로 다양해지고 있다. 
MZ세대는 가격보다 재미를 추구하는 소비 성향을 보인다

그렇다면 기업들이 유독 펀슈머 마케팅에 주목하는 이유가 무엇일까?

그 이유는 MZ세대가 SNS(소셜 네트워크 서비스)에 '인증샷'을 올리기 위해 소비하는 성향을 보이기 때문이다. 
구매 인증 사진을 SNS에 업로드 하는 것만으로도 소비자는 제품 홍보에 참여하게 된다. 
SNS 노출은 매출에 직접적인 영향을 줄 만큼 홍보 효과가 높기 때문에 기업으로서는 제품 구매와 더불어 자발적으로 홍보까지 해주는 펀슈머를 공략하지 않을 이유가 없는 것이다.

롯데월드타워 메인 광장에 전시된 15M 벨리곰 (이미지 출처:롯데홈쇼핑 공식 홈페이지)

지난 4월 롯데홈쇼핑은 자사 캐릭터 '벨리곰'을 활용하여 펀슈머를 타겟으로 한 마케팅을 펼쳤다. 
15M 크기의 특대형 벨리곰은 인증샷 찍기를 좋아하는 MZ세대의 이목을 끌기에 충분했다. 
'어메이징 벨리곰' 공공 전시는 2주 만에 방문자 수 200만 명을 돌파했고, 한정 수량으로 판매되는 굿즈샵은 1시간 만에 완판되었다.

전시가 종료된 이후에도 벨리곰의 인기는 계속되었다. 온라인 스토어의 매출은 5배 이상 증가하였으며 최근에는 인천공항과의 협업까지 이루어졌다. 
롯데홈쇼핑의 벨리곰은 캐릭터 하나로 매출 증대는 물론, 기존에 홈쇼핑이 가지고 있던 올드한 이미지에서 탈피하게 된 펀슈머 마케팅의 성공적인 예시라고 할 수 있다.




이렇게 가잼비시대를 즐기는 펀슈머상품과 관련된 마케팅 내용에 대해 알아보았다. 
점보컵라면, 배뱀배, 벼볌벼 등의 상품들은 가격대비 만족도가 높고, 소비자들의 즐거움과 편리함을 더해주고 있다. 이런 상품들은 가잼비시대의 특징과 소비자들의 니즈를 잘 반영한 상품들이라고 할 수 있다. 앞으로도 가잼비시대에 어울리는 다양하고 창의적인 펀슈머상품들이 출시될 것으로 기대해본다. 

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